Поделиться

Контакты организаторов
Казань
сменить город
Телефоны:
+7 (843) 260-23-23
260-23-45
250-23-45
Казань
Москва
Самара
Уфа
Нижний Новгород
Ульяновск
Чебоксары
Йошкар-Ола
Ижевск
Набережные Челны
Казахстан

Исследование структуры туристских предложений в страны Юго-Восточной Азии в Приморском крае

Ильин А.Е.
Владивостокский государственный университет экономики и сервиса

Поездка в АзиюТуристов всего мира завораживают древние названия стран Юго-Восточной Азии: «Страна восходящего солнца» (Япония), «Поднебесная» (Китай), «Страна утренней свежести» (Корея), «Королевство дракона» Вьетнам, «Земля царей» (Индия). Все это древнейшие цивилизации. Когда в Европе процветал племенной строй эти цивилизации переживали эпоху расцвета государственности. Сегодня эти страны переживают возрождение и туристский бум. Российские граждане не отстают от развитых стран Европы и США. Согласно принятой классификации такой туризм называется международным выездным туризмом.

В России выездной международный туризм преобладает над въездным туризмом. Для разработки конкурентоспособного туристского предложения российским предпринимателям необходимо производить системные исследования структуры туристского предложения зарубежных предприятий туристской индустрии. Для Приморского края среди конкурентных стран наибольший интерес представляют соседние страны Юго-Восточной Азии, которые сегодня имеют наилучшие показатели экономического роста в мире. Туризм в этих странах тоже не обойден вниманием местных предпринимателей. Число туристов, прибывших в Юго-Восточную Азию в 2010 году превзошло на 12% показатели 2009 года и превысило 72 млн. Так, например, поток туристов во Вьетнам вырос на 35%, в Сингапур - на 20%, на Филиппины - на 17%, в Таиланд - на 12%.

Однако официальная статистика дает только общие цифры, не раскрывая структуру не потребителей, не туристского продукта. Поэтому для исследования цикла туристских путешествий по видам туризма и странам так важно производить собственные исследования. С целью исследования поведения потребителей туристских продуктов, реализуемых на территории Приморского края, на кафедре Маркетинга и коммерции Владивостокского государственного университета экономики и сервиса уже более восьми лет производятся массовые опросы потребителей. Ежегодно по различным анкетам опрашивается более двух тысяч респондентов [2-3].

По результатам опроса жителей края были рассчитаны индексы предпочтений выбора популярных туров в страны Юго-Восточной Азии у туристов из Приморского края: Токио тур - 35%; Таиланд тур – 28%; Сингапур тур – 26%; Пекин тур – 22%; Вьетнам тур - 20%; Шанхай тур - 20%; Индия тур – 19%. До последних событий 11 марта в Японии больше всего жители края среди представленных туров отдавали свои предпочтения турпоездке в г. Токио.

В Приморском крае уровень конкуренции среди туристских предприятий ощущается особенно остро, потому что на территории Приморского края очень большая плотность туристских компаний. Количество туристских предприятий в различных источниках оценивается по-разному. Наиболее полный список туристских фирм включает 271 предприятие [1]. Туристские фирмы, в основном, расположены в г. Владивостоке - 86%. Бурный рост количества туристских фирм в Приморском крае обеспечил массовый туризм в приграничный Китай (в основном, шоп-туры). На этот вид туризма приходится до 50% всех поездок российских туристов в Китай. В связи с изменением таможенного законодательства туристский поток из России в Китай последние 2-а года неуклонно снижался. В этих условиях туристские предприятия существенно изменили спектр предложений туров по Китаю. Изменяется и структура потребительского спроса на туристские услуги, предоставляемые китайской стороной.

Поскольку туристский поток из Приморского края в Китай намного превосходит потоки туристов в другие страны, рассмотрим структуру туристского потока в эту страну более подробно.

В 2010 году Китай посетили 2 млн. 370 тыс. российских граждан, что на 36% больше, чем в 2009 году. Основная часть туристов (более миллиона) приезжает в Китай с Дальнего Востока России. Столицы РФ (Москва и Санкт-Петербург) дают Китаю примерно 200 тыс. туристов.

Интересен тот факт, что по количеству туристских прибытий в Китай первое место занимает Япония, второе - Южная Корея, третье - Россия, четвертое - США, пятое - Вьетнам. Из Японии в Китай ежегодно приезжает около 4 млн. человек, из Южной Кореи 3 млн., из США 1,5 миллиона.

Большинство жителей Приморского края имеют заграничный паспорт (около 80%), что в большой степени связано с частыми поездками в Китай. Многие жители края выезжали в Китай неоднократно. Среди опрощенных туристов только 16% прибыли в Китай впервые, 20% - вторично посещают Китай, 28% посещали Китай 2-3 раза, 38- % посещали Китай более 5-ти раз. То есть, приморские туристы хорошо освоились в Китае. Со временем туристы из Приморья расширяют географию посещаемых городов.

КитайСреди целей поездок в Китай преобладает приобретение товаров по более низким ценам, чем в России (шоппинг). Структура шоп-туров в последние годы изменилась. Если раньше преобладали шоп-туры с целью приобретения товаров для перепродажи, то теперь это покупка товаров для себя и своей семьи. Туристы теперь стараются не столько купить много дешевых товаров, а сколько более качественных. Заметно увеличилось количество туристов, выезжающих на отдых и лечение. Сегодня структура туристского потока в Китай по цели поездки в числовом выражении оценивается следующим образом: шоппинг – 34%, отдых – 26%, развлечение – 20%, познавательный туризм – 8%, лечебный туризм – 7%, деловой туризм – 5%. Как следствие, большинство поездок туристов из Приморского края все еще осуществляется на короткие сроки – на уик-энд. Поездки на 2-3 дня составляют почти 70%.

Среди наиболее посещаемых городов Китая все еще лидирует г. Суйфэньхэ – город, расположенный на границе России и Китая (индекс посещаемости 44%). За последнее десятилетие этот город из маленькой деревушки превратился в большой современный город и все благодаря туристам из России. Однако индекс посещаемости г. Суйфэньхэ сильно преувеличен, поскольку через этот город пролегает большинство железнодорожных маршрутов в другие города Китая и поэтому респонденты в своих ответах могут указывать его как промежуточный пункт.

В последние годы география посещаемых городов Китая очень расширилась. Высокими темпами набирает популярность отдых на морских пляжах острова Хайнань (Китай), особенно, в зимние месяцы. Тропический остров Хайнань, расположенный на самом юге страны и омываемый водами Южно-Китайского моря, предлагает идеальные условия для пляжного отдыха. Остров находится в тропическом поясе на одной широте с Гавайями, именно поэтому Хайнань часто называют «Гавайями Востока». Здоровая экология, чистейший, целебный воздух, теплое море и белоснежные песчаные пляжи привлекают сюда с каждым годом все большее количество российских туристов. Среди популярных городов сохраняются пограничные города, такие как г. Хуньчунь и г. Мишань. В настоящее время все большее количество туристов отправляется на курорты на юг Китая (г. Санья, г. Байдахе, г. Циндао и др.). В г. Санья (остров Хайнань) сегодня даже осуществляются регулярные авиарейсы из Приморского края.